Тренды цифрового маркетинга 2025 в Казахстане
Тренды цифрового маркетинга 2025 в Казахстане: что будет работать завтра
Цифровой маркетинг в Казахстане переживает стремительное развитие. Растущая цифровизация, распространение мобильного интернета, рост e-commerce и развитие искусственного интеллекта формируют новые реалии, в которых компании вынуждены переосмысливать свои стратегии. Какие тренды будут определять цифровой маркетинг в 2025 году в Казахстане — рассмотрим ниже.
1. Гиперперсонализация на базе ИИ
В 2025 году персонализация выходит за рамки простого «обращения по имени». Использование искусственного интеллекта позволяет анализировать поведение пользователя в режиме реального времени и выдавать точный контент в нужный момент: от индивидуальных push-уведомлений до динамических блоков на сайте. Казахстанские ритейлеры и банки уже внедряют рекомендательные системы, адаптируя их под местную аудиторию.
2. Казахстанский контент — в приоритете
На фоне повышения интереса к локальному производству и культуре, бренды всё чаще отдают предпочтение локализованному контенту. Это касается как языка (казахский и русский), так и визуального оформления, ментальных триггеров и национальных особенностей. Кампании с «казахской душой» вызывают больше доверия и лояльности.
3. Видео и вертикальные форматы
Платформы типа TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts продолжают набирать популярность в Казахстане. В 2025 году короткие вертикальные видео становятся основным способом донесения информации до молодой аудитории. Компании инвестируют в mobile-first видео, создавая лаконичные, эмоциональные и адаптивные ролики для разных платформ.
4. Голосовой и визуальный поиск
С ростом популярности голосовых помощников и smart-техники казахстанские пользователи всё чаще ищут информацию голосом. Одновременно с этим развивается визуальный поиск (например, через Google Lens). Это требует от маркетологов новой SEO-оптимизации: ориентации на разговорные ключи и визуальные сигналы (alt-теги, структурированные данные).
5. Influencer-маркетинг: акцент на микро и нано-лидеров мнений
Пользователи в Казахстане начинают уставать от глянцевых реклам у популярных блогеров. Всё чаще они доверяют микроинфлюенсерам с аудиторией до 10 000 подписчиков, особенно в нишевых темах (спорт, бьюти, кулинария, образование). Такие лидеры мнений обеспечивают высокий уровень вовлечения и создают эффект «сарафанного радио».
6. Омниканальный подход и phygital-опыт
Пользователь уже не делит бренды на «онлайн» и «оффлайн». В 2025 году выигрывают те компании, которые создают единый клиентский путь: от digital-касания (например, через Instagram) до покупки в офлайн-магазине и повторной коммуникации по email или в WhatsApp. Phygital-маркетинг (соединение физических и цифровых точек контакта) становится нормой, особенно в сфере ритейла и услуг.
7. Рост доверия к local tech и платформам
В Казахстане активно развиваются локальные IT-платформы и рекламные сети. Всё больше компаний отдают предпочтение размещению рекламы через казахстанские DSP и SSP, поддерживая местных разработчиков и получая больше контроля над данными. Это также связано с усилением регулирования в области персональных данных.
Заключение
Цифровой маркетинг в Казахстане в 2025 году движется в сторону большей осознанности, локализации и технологичности. Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам важно не только следить за трендами, но и уметь гибко адаптировать их под нужды своей аудитории. Казахстан становится не просто потребителем глобальных решений, а активным участником в формировании новых маркетинговых практик.